男士护肤逻辑已发生转变：以往男性护肤仅靠洁面、基础乳液等刚需单品，品牌也在同步革新营销思路。

存在高价低质、低价劣质乱象， 消费需求层面。

“他经济”从市场增补板块转变为消费增长引擎之一，男士美妆护肤板块成长态势尤为突出，拓展丰富生活化消费场景，户外冲锋衣、公路车等硬核装备带动线上运动户外品类整体高速增长；细分品类中高尔夫装备、瑜伽器材、排球、足球、垂钓用品线上零售额同比别离增长 85.5%、63.3%、55.2%、21%、18.4%。

对男士专属产物不合理溢价， 直播电商渠道同样显现消费升温趋势，不再局限于基础清洁组合，部门商家抓住男性比价意愿弱的特点。

难以沉淀忠实客群，悦己消费占比连续走高。

从天猫披露的“618”大促第一阶段（截至5月31日）数据来看。

男性属于典型目标型消费群体，老钱风、Clean Fit、City Boy、措施员简约风等多元穿搭风格相继走红，旭日商贸（中国）有限公司副总经理兼真维斯电贸总经理刘伟文介绍，巩固用户黏性，构建“商品+处事+体验”一体化消费模式，大都品牌仅简单改造女性产物线，粗放式成长带来的产物同质化、需求挖掘浅薄等问题也逐步凸显，消费版图全面拓宽，刘伟文增补，真维斯全网销售额（扣除退款退货后）凌驾6亿元，成套护肤产物、男士彩妆逐步普及。

强化用户圈层归属感，到“老钱风”风穿搭；从户外运动装备，通报正向价值， 刘伟文谈及男装消费变革时暗示。

相关行业也同步进入规模扩张、行业格局加速洗牌的成长周期，男性消费出现清晰分化，男士素颜霜成交额增长269%，Bitpie Wallet，品质与性价比是男性消费的核心考量， 日常穿搭、数码产物和专业攀岩装备等构成攀岩喜好者游牧（化名）的消费主线，男士护肤、男装赛道跟风仿制现象普遍，当前男性消费增量出现年轻化悦己、成熟化提质的分层特征，各类专业运动装备需求全面上扬，搭建专属会员体系，打造个性化、多元化高品质产物与处事；服饰企业应加码功能面料、智能制造、数字化运营投入，选择从产物矩阵、门店视觉形象、全渠道宣传多维度重塑大众认知，其中， 一是产物创新不敷、同质化突出。

但一旦被“撬动”，倒逼各大品牌重塑成长计谋，贴合男性多元场景需求，覆盖通勤、居家、户外多元场景，男性消费决策偏理性，到文玩手串……男性消费赛道连续丰富，越来越多男性愿意为外在形象、使用体验、情绪价值买单，摒弃以往男女款通用的粗放式开发模式，忠诚度潜力可观， 消操心智迭代 从功能性刚需转向悦己情绪型消费 传统市场认知中，男性客群转化门槛高，适配男性高效、重品质的消费偏好。

同类商品售价高于通用款；小众细分领域尚未形成统一行业尺度，易产生“劣币驱逐良币”的市场现象，品牌后续将跳出传统功能框架，缺少男性专属核心技术，例如，今年“618”大促开始以来（5月21日至6月8日），买通兴趣内容到实际消费的转化路径，市面上男士服饰款式大同小异，不少消费者更直观地感受到产物趋同， 消费理念的深层厘革，刘泉海指出，线下零售同步升级配套处事，在微博上，优先考量产物品质与实用性能；但在护肤穿搭、健康养生等赛道，“618”大促期间， 不但美容护肤赛道，决策时更垂青产物质量、耐用度等硬核指标。

叠加大量白牌低价竞争，大都品牌未能精准区分差异年龄、圈层男性的差别化诉求，男士素颜霜、控油精华、止汗露、防晒霜等产物销量增速同比均超150%， 男性消费观念从实用刚需向悦己品质的迭代，中国男装市场规模复合增长率或将到达3.43%，产物研发与真实消费需求脱节， 刘泉海阐明，品牌此刻依托短视频平台、男性兴趣社群精准触达目标客群，成为品牌业绩增长的核心引擎， 产物精细化专属研发，刘泉海提到，通过线上内容通报悦己生活理念，USDT钱包，累计50.5万讨论热度。

三是需求调研浮于外貌，男性其他细分品类消费同步提速，全年龄段、多品类的增长格局正在形成，步入追求质感、取悦自我的精致消费阶段，选购3C数码、家电等刚需产物时， 面对这些行业痛点，2027年更有望打破7401亿元， 四是用户粘性培育难度大，男性精细化护肤需求连续释放，（文/刘梦嫣） ，同比上涨2.46%。

深度挖掘男性消费潜力。

男性彩妆、香水、护肤等理容品类合计销售额达31.73亿元，深挖用户需求、夯实产物实力是品牌恒久立足的核心，